品牌营销训练营7讲

打造品牌

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品牌,一直以来都是影响消费决策的关键要素,特别是如今信息爆炸的时代,品牌更是一个良好的载体,可以帮助企业在消费者心中建立一个有效区隔,从而使流量可以源源不断流入。因此越来越多的中国企业开始重视品牌。然而,由于认知的局限,许多企业还停留在品牌就是做个视觉、做些广告、发些新闻的层面,而且认为只有企业到了一定规模才需要做品牌,前期应该先做营销。真格基金对68家初创公司的调查表明,只有7%的企业拥有品牌部。其实,品牌和营销从来都不是彼此独立的关系,品牌正是营销历史发展的高级阶段(营销历经的4个发展阶段:产品导向、客户导向、品牌导向、共创导向)。因此,企业应该从创立之初起,就从内到外、从上到下共同努力,进行点-线-面系统化的品牌营销。

总结起来,系统化的品牌营销工作应该从战略定位、形象体系、传播体系、体验体系、架构关系、价值体系、管理体系7个方面展开。而其中最核心的是战略定位,因为战略定位是品牌整体后续工作的目标、方向、原则与指导,决定品牌的灵魂。

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